Sách ảnh Apple giá hơn 6 triệu đồng: Nghệ thuật in ấn ở đỉnh cao
Điều gây sửng sốt nhất là đây chỉ thuần túy là một cuốn sách ảnh sản phẩm — 450 bức hình trải rộng trên 300 trang giấy trắng muốt, với mức giá không tưởng: 300 USD cho bản khổ lớn (33 x 41,3 cm) và 200 USD cho bản khổ nhỏ (26 x 32,4 cm). Không ít người nhận xét Apple đã quá "ngạo mạn" khi bán catalog sản phẩm với giá trên trời, hoặc đây là cách Jony Ive đặt dấu chấm hết cho sự nghiệp thiết kế vĩ đại của mình. Hãy cùng khám phá để tìm ra câu trả lời.
Không gian trưng bày và cảm nhận đầu tiên
Apple Store Ginza ở Tokyo — một trong những cửa hàng Apple quy mô nhất Nhật Bản với 5 tầng lầu và hàng chục nghìn lượt khách mỗi ngày — là nơi cuốn sách "Designed by Apple in California" được đặt trang trọng tại vị trí trung tâm. Nơi đây cũng thường xuyên tổ chức hơn 400 sự kiện cho khách hàng mỗi tháng.
Cuốn sách chúng tôi có dịp cầm tay là phiên bản khổ lớn (33 x 41,3 cm), mang mức giá 30.800 Yên Nhật — tương đương hơn 6 triệu đồng Việt Nam. Ấn tượng đầu tiên khi nhấc lên là độ nặng bất ngờ, vượt xa dự đoán so với vẻ ngoài thanh thoát.
Bìa sách và chất liệu
Phần bìa cứng bên ngoài được bọc bởi lớp vải trắng với các đường chỉ đan chéo tinh tế. Thuần túy "phong cách Apple", mặt bìa chỉ có duy nhất logo khắc chìm ở trung tâm — không một chữ nào ở mặt trước hay mặt sau. Chỉ có phần gáy in chìm tên sách "Designed by Apple in California".
Lớp vải bọc mang lại cảm giác sang trọng rõ nét khi chạm vào — hoàn toàn khác biệt so với sách bọc giấy hay bọc da thông thường. Cần bảo quản cẩn thận vì chất liệu này dễ bị ố vàng khi tiếp xúc với nước hoặc mồ hôi.
Giấy và mực in đỉnh cao
Theo lời ông Ive, toàn bộ giấy và mực in đều được đặt hàng riêng. Sách được in và đóng gáy tại Trung Quốc, dùng mực chống loá Epple và giấy Heaven 42 sản xuất tại Đức theo yêu cầu đặc biệt của Apple.
Lật vào bên trong là những trang giấy nghệ thuật dày và trắng muốt. Apple đã chọn lọc giấy hết sức tỉ mỉ để người đọc cảm nhận được trọng lượng thực sự của từng trang. Đây cũng là lý do khiến cuốn sách nặng bất ngờ đến vậy.
Hình ảnh in ấn đạt chất lượng vượt trội
Apple sử dụng mực in "low-ghost" cho các hình ảnh trong sách, và thành quả thực sự ngoạn mục. Hình ảnh sắc nét, hiện tượng phản chiếu ánh sáng gần như không có.
Nếu hình ảnh trên báo giấy thông thường là FullHD, thì hình ảnh trong "Designed by Apple in California" tương đương 4K hay thậm chí cao hơn. Các sản phẩm hiện ra như thật, như đang cầm trên tay, chứ không phải hình phẳng hai chiều trên mặt giấy.
Nội dung và phiên bản sách
Nội dung khá cô đọng — những sản phẩm Apple từ năm 1998 đến 2015, bao gồm cả một số mẫu nguyên mẫu chưa từng ra mắt. Toàn bộ hình ảnh do nhiếp ảnh gia Andrew Zuckerman thực hiện trên nền trắng tinh, nhất quán với cách Apple thể hiện sản phẩm trên website và quảng cáo.
Ngoài bản lớn, Apple cũng phát hành phiên bản nhỏ hơn với mức giá bằng 2/3 bản lớn.
Mức giá đắt đỏ của cuốn Designed by Apple in California hoàn toàn có lý — khi cầm lên tay, bạn sẽ thấy ngay tất cả tâm huyết và sự chỉn chu mà Apple đã đổ vào từng chi tiết. Không có gì thừa, không có gì thiếu trong cuốn sách này.